京东数据分析:傳统滋補品成養生赛道新流量,10月销额增长75%

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跟着人們對身體康健的器重大肚杯水壺,水平不竭加深，滋補摄生逐步成為常態。以往存眷滋補摄生的大多為中老年群體，滋補類用品及保健品也大多聚焦這一用户。但是陪伴“亚康健”問题的呈現和摄生理念的普及、悦己消费趋向的凸顯，年青人也参加到滋補摄生的行列當中。

康健需求的快速增加及消费者消费偏好的扭转，也為傳统滋補品的突起带来了杰出的契機。按照鲸顾問平台的数据顯示，本年10月份，京东平台上傳统滋補市場的销量為470万+，环感應夜燈推薦,比增加约16%，同比增加约36%；贩卖额為7亿+，环比增加约11%，同比增加约75%。

*数据源于鲸顾問-行業趋向阐發電商與節目,（来自公然渠道获得與统计，数据仅供参考）

在傳统滋補品市場中，當前較受消费者接待的细分品類重要有摄生茶饮、燕窝（包含即食燕窝、鲜炖燕窝、干燕窝）、阿胶、枸杞、灵芝、蜂蜜、人参、冬虫夏草和西洋参等，這些细分品類在市場中的占比均在5%以上。此中，摄生茶饮的市場占比排名第一，约13%，即食燕窝紧随厥後，市場占比在10%摆布。

從贩卖增加来看，10月份销额同比呈三位数增加的细分品類有即食燕窝、鲜炖燕窝、枸杞和干燕窝，涨幅别離约110%、137%、132%和111%。

*数据源于鲸顾問-類目排行阐發（来自公然渠道获得與统计，数据仅供参考）

從當前市場的品牌竞争款式来看，同仁堂在市場中盘踞較大的市場份额，10月份，同仁堂品牌傳统滋補品的月销额快要1.2亿，占比约17%。其次是燕之屋、青源治療失眠,堂和小仙炖，三個品牌的市場占比均跨越5%，品牌月销额别離约為6000万、5500万和3800万。

在大盘贩卖增加的動员下，同最近看，市場中热销TOP10品牌的贩卖也纷繁上涨，且大都品牌的涨幅較大，如杞里香、固本堂和雷允上，品牌销额同比增加别離约為178%、309%和201%。

*数据源于鲸顾問-品牌排行阐發（来自公然渠道获得與统计，数据仅供参考）

将来，跟着消费者對康健和品格的请求不竭提高，傳统滋補品市場将加倍注意產物的品格和平安性。同時，面临日趋剧烈的市場竞争，滋補品企業也需加倍注意產物的差别化定位和研發，以知足分歧消费群體的需求，如针對年青人和老年人的滋補品可以加倍细分，從而才能在市場中更受消费者接待。

鲸顾問数据来历于公然渠道，数据获得與统计可能存在不完备，仅供参考。

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