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▲原本糊口網旗下自有休闲食物品牌“嗑小熊”在2023年貨季推出多款别致、出彩的堅果禮盒
本年年貨市場上最火热的单品非堅果禮盒莫属，各款喜庆精巧的堅果禮盒成為家家户户春节餐桌不成或缺的一道“年味兒”。“堅果是傳统年貨，跟着糊口程度的提高和產物形态愈加丰硕，堅果消费显現出较着的進级趋向，表示之一恰是组合類堅果禮盒的大賣。”原本糊口網商品计劃部总司理陈四海指出。
2023年貨季，原本糊口網旗下自有休闲食物品牌“嗑小熊”周全進级，推出多款别致、出彩的堅果禮盒，销量节节爬升。“嗑小熊”自2019年正式推出以来，以“严酷甄選高品格原质料并對峙轻加工、轻烘焙、少添加”為特色，產物種類不竭拓展至涵盖堅果、肉類等丰硕零食物類。為更好知足消费需求，2021年嗑小熊重磅推出“百果呈祥”、“代代如意”等多款進级禮盒，深受用户爱好。
一、堅果禮盒成年貨季“黑马”
“消费市場對优良食物禮盒的需乞降等待很大——一是特定禮赠場景需求一向在，二是禮盒具有更多商品化立异的可能性。在康健、養分成為刚需确當下，自有品牌的成长也理當經由過程适配新的糊口方法，捉住细分機遇，引领品類立异。”原本糊口網運营中間总司理卞宁暗示。
阐發数据显示，比年来主打康健、摄生等觀點的食物受用户存眷水平远高于一般商品；此中堅果產物因自己養分價值丰硕、用户承認度高档特性具有了市場暴發潜力，而禮盒包装知足的不但是春节禮赠的单一場景，其自己加倍完整的包装、規格、多品種组合等特色也加倍匹配當下多样的消费需求。“本年年貨采購重‘精’不重量。堅果禮盒產物種類丰硕、代價适中、包装便于携带且設計布满节日典禮感，這些都是上風。”陈四海指出。
综合来看，堅果禮盒成為年貨市場的“明星”是消狐臭治療方法,泡腳粉懶人減肥法,,费進级的典范案例。不外，休闲食物市場竞争剧烈、產物可替换性强，品牌要站稳一席之地，要做的作業另有不少。
“禮盒形态只是优良產物的辦事外延，產物品格具有竞争气力才是优异商品力的根本。”陈四海夸大。
二、品格還是焦點
持续7年在年貨季推出定制款堅果禮盒以来，原本糊口網對峙以“高品格”為新品開辟、品牌進级的锚點。每粒“嗑小熊”堅果從原產地到用户手中，均要履历原本糊口網從泉源到包装的一系列严苛的品格把關：在出產环节，平台專業買手严選堅果產地，包管颗颗果實均出自优良產區應季天然采摘；在加工环节，平台代表進驻出產企業全程現場监视、把關质量……仍是原始形态的果子历經重重磨练，才能從產地走進出產車間。
而這仅是第一道門坎。要變身為“嗑小熊”，每份堅果還必要履历上千人“盲選”，颠末盲测、品鉴、评分，從300多個品種里精選25種，颠末轻度加工、低温烘焙等充實保存堅果養分成份與天然本味的出產流程，和SGS商品格量檢测，一份甘旨康健的嗑小熊才算完成為了“历练”，走上消费者餐桌。
“咱们一向在寻求堅果品類的品格天花板。以‘嗑小熊’堅果中的天然原色高兴果為例，咱们選擇的是来自美國加州派拉蒙农場的果子，颗粒大、果仁丰满，每100g颗粒数為70至80颗，大于市場上均匀每100g只有75至85颗的果子；别的咱们還對峙非漂白、天然启齿的出產工艺，启齿率可达99%以上，也远超市場90%-92%的廣泛启齿率。加工中咱们選擇轻度烘焙，對峙原味無添加，最大水平保存養分。”陈四海先容。
三、IP形象搭配國潮風
為充實适配春节丰硕消费場景，“嗑小熊”在2023年貨季共推出13款堅果禮盒，多样的規格與價位组合為用户供给了多元化選擇。作為年貨商品，“嗑小熊”在外觀設計上也颇具巧思，“节庆產物有必定特别性，表現节庆典禮感也是產物價值的一部門。中國年节文化积厚流光，咱们本季的禮盒設計精選了最具代表性的年味場景，為热烈的春节空气增色。”陈四海先容。
▲“嗑小熊”嘉果合座禮盒
▲“嗑小熊”果禄年丰禮盒
据领會，“嗑小熊”定位為年青潮水品牌，在原本糊口網運营下延展出玩偶、脸色包等丰硕卡通IP產物，憨态可掬、快樂喜爱美食的形象遭到年青用户爱好。
▲“嗑小熊”IP形象
與“嗑小熊”I娛樂城賺錢,P相映成趣，本季锦韵福果禮盒設計中融入丛林元素，调集可二次操纵做居家收纳的适用性于一身；趣果珍味禮盒则采纳色采缤纷的花果元素，讓嗑小熊尽享吉祥一派的歡聚時刻，将洋洋喜气的好運通報给每位消费者。
▲“嗑小熊”锦韵福果禮盒
▲“嗑小熊”趣果珍味禮盒
“年青人是休闲零食消费主力军，是以休闲零食產物带有自然的社交、文娱等多重话题属性。咱们在以產物品格為焦點的根本上，推出意見意义實足的‘嗑小熊’IP除蟎淨膚皂，與年青用户對话，也是原本糊口網在自有品牌打造運营方面的一次立异测驗考试。”陈四海指出。 |
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發表於 2023-9-4 12:55:36
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